Реклама в интернете — это основной двигатель бизнеса на данном этапе активного развития торговли в интернете. Часто люди склонны говорить, что их раздражает реклама. Но это касается случаев, когда они не замечают в рекламе то, что их интересует на данном этапе. Существует вид рекламы, который появляется только тогда, когда аудитория запрашивает товар. Такой вид рекламы называется контекстной.
Контекстная реклама — это средство интернет-маркетинга, которое дает возможность быстро привлечь заинтересованных посетителей на сайт. Да и сервисы, предлагающие контекстную рекламу, всячески привлекают заказчиков. Несомненно, многие пользователи интернета натыкались на рекламные блоки, с надписью “yandex.direct” или “Реклама от Google”. Основные представители сервисов контекстной рекламы — самые крупные поисковые машины Yandex и Google. По сути, контекстная реклама являет собой короткое, смысловое текстовое объявление, которое появляется на страницах выдачи результатов поисковых систем как ответ на запросы пользователей.
Есть два варианта размещения рекламы в поисковой выдаче:
— Сверху, над результатами выдачи поиска (помещается от 1 до 3 блоков)
— В блоке, который находится справа от результата выдачи поиска (от 3 до 9 рекламных блоков)
Настройкой контекстной рекламы, как правило, занимаются SEO предприятия, рекламные агентства, а так же при желании её можно настроить самому. Конечно же настройку контекстной рекламы лучше доверить профессионалам, которые правильно подберут слова, сделают мониторинг запросов, составят текст и запустят Вашу рекламу, предварительно настроив её нужным образом. В течении рекламной компании специалисты следят за статистикой переходов на сайт по запросам и показам, после чего дополнительно корректируют.
Преимущества контекстной рекламы:
— Получение быстрого результата (в течении суток)
— Направленность исключительно на целевую аудиторию
— Простое управление (в любой момент рекламу можно настроить, изменить, приостановить)
— Экспериментирование (можно легко менять текст рекламы, наблюдая за реакцией аудитории)
— Возможность выбирать сумму средств (есть возможность установить дневной бюджет)
— Места действия (можно выбрать показ только в определенных регионах)
— Время показов рекламного объявления можно отрегулировать по часам и дням недели
— Автоматизация контекстной рекламы (возможность задавать определенное правило)
Настроить контекстную рекламу можно по определенным параметрам, например:
— Точное соответствие запросу пользователя. Тогда рекламный блок будет показываться, только если человек введет точный запрос. Например «контекстная реклама»
— Соответствие фразе введенной пользователем. При соответствии фразе рекламное сообщение будет отображаться в случае, если в поисковом запросе есть запрашиваемое рекламодателем словосочетание (фраза) и слова этой фразы размещены именно в указанном порядке: «заказать контекстную рекламу Астана»
— Обширное соответствие запросу. Обширное совпадение обычно используется по умолчанию в любой настройке показов рекламных блоков. В случае такого соответствия рекламный текст отображается, если поисковый запрос имеет в составе слова, заказанные рекламодателем. Ключевые слова при этом могут быть набраны в любых комбинациях и в сочетании с любыми другими словами. Например, «как заказать контекстную рекламу в городе Астана»
— Стоп-слова. Так же есть возможность не только добавить ключевые слова, но исключить некоторые слова, при присутствии которых в запросе, реклама не будет показываться. Например, если человек вводит «контекстная реклама бесплатно», а Вы не предоставляете такой услуги, слово «бесплатно» может быть стоп-словом.
За что платят рекламодатели? Обычно в настройку и регулировку корректной и эффективной работы рекламы входит:
— Организация семантического ядра (подготовка списка запросов) для рекламного сообщения, выбор страниц сайта, на которые будет вести каждый запрос;
— Написание объявлений и размещение в сервисах рекламы, таких как «Яндекс.Директ»;
— Настройка по местности (геотаргетинг) и времени показов контекстной рекламы;
— Стабильный мониторинг цены за переход на Ваш сайт, учет конкуренции
При этом стоимость самой рекламы зависит от объема рекламной кампании, выбора определенных ключевых слов, регионов показа объявлений и стоимости клика или показов, поэтому конкретной стоимость рекламы назвать нельзя. 67% пользователей пользуются Google и еще 33% Яндексом. Это значит, что имеет смысл вкладывать средства в оба сервиса. Стоит подчеркнуть, что контекстной рекламой пользуется большое количество организаций и благодаря ей, получает большой доход.
